1. Сегмент ЦА (для кого продукт)

• Пары в браке или длительных отношениях (особенно с маленькими детьми), столкнувшиеся с бытовой рутиной («день сурка»), угасанием эмоциональной близости и дефицитом живого общения.
• Молодые пары, стремящиеся лучше узнать друг друга в игровой форме и выработать привычку ежедневной взаимной заботы без давления и серьезных разговоров.
• Партнеры на грани эмоционального кризиса, которые не готовы идти к семейному психологу из-за дороговизны, страха или предрассудков, но ищут доступный инструмент самопомощи.

2. Боль / JTBD (какую задачу решали)

• Преодолеть затянувшееся молчание и эмоциональное отчуждение в паре через легкий ежедневный ритуал (один вопрос в день с интригой «угадай, что ответит партнер»).
• Заменить взаимные бытовые претензии и эгоцентризм конкретными действиями заботы (от мытья посуды и массажа до идей совместных свиданий) без тяжелых психологических копаний.

3. Короткая история проекта (3–5 предложений)

Погрузившись в родительскую рутину первого года после рождения дочери, Мечтатель ощутил, как теплота в отношениях уступает место дню сурка, и загорелся идеей создать карманного спасателя браков — приложение с ежедневными вопросами на синхронизацию ценностей и механикой «угадай ответ партнера». Первые отзывы друзей окрыляли, а внезапный вирусный ролик тиктокера обрушил на нас шквал бесплатной органики (счетчик установок пробил 100 000), заставив Мечтателя поверить, что мы построили единорога без затрат на маркетинг. Однако холодный душ когортного анализа отрезвил Валидатора: 99% аудитории исчезали уже через неделю (из тысячи установивших через месяц оставалось буквально трое), превращая приложение в милую «витаминку», а не жизненно необходимое «обезболивающее». Попытки спасти юнит-экономику через отключение рекламы за 50 рублей провалились (конверсия ~0.05%), а разворот во ФРИИ с передачей кризисных лидов семейным психологам уперся в то, что сильным специалистам лиды были не нужны, а заявки кликали балующиеся подростки. Валидатор вовремя поставил точку в двухлетней гонке: мы заморозили разработку и оставили VOPP в Google Play на автопилоте (~150 ₽/мес с рекламы), сэкономив миллионы рублей и месяцы жизни на бесполезном масштабировании нежизнеспособной бизнес-модели.

4. Механика проверки (Что сделано руками)

Своими руками спроектировали логику и выпустили MVP на Android с механикой скрытых ответов, карточками ежедневных микро-действий заботы, базой идей для свиданий и трекером дат отношений. Приняли и обработали органическую волну из 100 000+ установок через когортный анализ удержания (Retention) и замер времени в сервисе (Timespend), протестировав гипотезы монетизации (in-app реклама, отключение баннеров за 50 ₽, премиум-подписка). В заочном акселераторе ФРИИ протестировали партнерскую модель B2B2C: провели интервью с практикующими семейными психологами, внедрили в приложение триггерную кнопку экспресс-консультаций для пар в кризисе и замерили конверсию и качество входящих лидов.

5. Результат и главный вывод

Рынок добровольной профилактики отношений в B2C оказался иллюзией: удержание 30-го дня составило 0.3%, конверсия в символическую подписку за 50 ₽ — около 0.05%, а передача лидов психологам не сложилась из-за неликвидности аудитории. Проект перевели в автономный замороженный режим в Google Play (0 ₽ на маркетинг, ~150 ₽/мес пассивного дохода с рекламы). Главный вывод для предпринимателей: вирусные установки и эмоциональные похвалы не равны жизнеспособному бизнесу, если продукт не закрывает острую «боль-кровотечение»; своевременная остановка уберегла нас от слива 3+ млн ₽ на бессмысленную разработку и маркетинг.